No todas las Apple Stores son iguales, eso es evidente. Aunque todas ofrecen básicamente los mismos servicios, existen ciertas diferencias de diseño que van más allá de la mera distinción entre tiendas a nivel de calle y tiendas en centro comercial.
Hasta ahora en España hemos distinguido entre Significant Stores (la de Valencia) y tiendas de centro comercial (todas las demás). Sin embargo dentro de las Significant Stores tenemos un nivel superior: las High Profile Stores.
Estas tiendas suponen el nivel máximo de tiendas Apple en el mundo, por encima de las Significant Stores, con mayores calidades de construcción y superiores previsiones de facturación. Estas tiendas además cuentan con un diseño especial, con elementos característicos y que se salen de lo común, distinguiéndolas del resto de tiendas a pie de calle y dotándolas de personalidad propia.
Que yo sepa, Apple no distingue de ninguna manera especial estas tiendas, al igual que tampoco lo hace con las Significant Stores. Sin embargo, algunas tiendas tienen un tratamiento especial en la web, ya que aparte de la consabida foto de la fachada cuentan con una amplia galería de fotos. Desde mi punto de vista esas son las High Profile Stores, un listado que comprende las siguientes tiendas:
– R095 Fifth Avenue, New York
– R250 West 14th Street, New York
– R149 Boylston Street, Boston
– R320 Sanlitun, Beijing
– R045 Rosenstrasse, Munich
– R292 Scottsdale Quarter, Scottsdale
– R276 Carrousel de Louvre, Paris
– R251 Upper West Side, New York
– R277 Opéra, Paris
– R389 Pudong, Shanghai
– R245 Covent Garden, London
– R284 Lincoln Park, Chicago (mi favorita)
– R396 Jungfernstieg, Hamburg
– R359 Nanjing East, Shanghai
– R428 ifc mall, Hong Kong
– R415 Grand Central, New York
– R408 Amsterdam, Amsterdam
Este listado muestra las tiendas por orden de apertura. La última High Profile Store en abrir, la de Amsterdam, lo hizo recientemente, el pasado 3 de marzo.
¿La próxima? Para mí, sin duda, Paseo de Gracia. Creo que reúne todas las características para ser una High Profile Store; me parece que los barceloneses (todos) van a tener motivos para sentirse muy orgullosos de la tienda.
El fin de semana ha dado de sí en la finalización de las obras del Apple Store de Paseo de Gracia. La fotografía que preside este artículo es del domingo y muestra como ya se han instalado los paneles negros en las ventanas y puerta de la tienda.
Estos paneles negros representan para las tiendas a pie de calle el equivalente al conocido muro negro de las tiendas en centros comerciales, aunque en ocasiones si la obra lo permite también se instala un muro negro rodeando la tienda por toda la acera, como vimos en Valencia.
En este caso, la tienda estaba rodeada por una valla metálica alta, que se ha rebajado para quedar a media altura. Por ello no parecería lógico instalar ahora un muro negro más alto, cuando ya se han visto los detalles de la fachada.
El siguiente paso sería una manzana blanca en el panel negro de la puerta de la tienda. En mi primer artículo sobre esta tienda me mostraba desmedidamente optimista acerca de la fecha de apertura. Aunque las fechas que di ya han pasado, sigo pensando que la apertura es inminente, y que podría ser el sábado 21 o el sábado 28, o entre ambas fechas, si es que Apple se decanta por una apertura en día laboral.
Si finalmente el miércoles 25 sale OS X Mountain Lion acompañado de nuevos Mac Mini y nuevos iMac, una inauguración de Paseo de Gracia el día 28 podría ser absolutamente espectacular a nivel de expectación y ventas.
Mañana es un día grande para Apple porque abre ni más ni menos que tres Apple Stores: en Yonkers, New York (¡¡R261!!), en Franklin, Tennessee (R513) y en Sydney, Australia (R523). Como veis la primera es vetusta y las otras dos son post-Nueva Condomina.
El día de mañana era una de mis fechas propuestas para la apertura de la tienda de Paseo de Gracia. Por twitter y por email, varios residentes en Barcelona me informan de que se trabaja febrilmente incluso pasadas las 21 horas. Por ello sigo empeñado en que la apertura es inminente.
Como ya he comentado en otros artículos, el hecho de que el número RXXX de tienda sea ya conocido es un indicador claro de que la apertura está cercana. Actualmente existen tres tiendas con RXXX conocido y sin fecha de apertura prevista: en España, Paseo de Gracia (R368) y en Canadá, Coquitlam Centre (R488) y Halifax Shopping Centre (R514). Esperamos sin duda la apertura de estas tres tiendas durante el mes de julio.
El blog Madrid me mata cita al medio La voz libre para traernos la información de que el emblemático cartel de Tío Pepe, que hasta ahora protagonizaba el cielo de la madrileña Puerta del Sol, no volverá a su ubicación cuando finalicen las reformas que Apple está realizando en el edificio.
Según parece el contrato de los dueños del edificio con la bodega González Byass concluye en septiembre con lo que se evitaría el conflicto jurídico. Según las dos fuentes de esta noticia, es evidente que el Ayuntamiento conocía esta circunstancia, al parecer impuesta por Apple en su contrato de arrendamiento del edificio. El anuncio de Tío Pepe fue retirado a mediados de abril y entonces se dijo que volvería para finales de otoño.
Si piensas en términos estrictamente comerciales, la cosa tiene sentido: ninguna empresa se gasta una millonada en restaurar un edificio para luego poner arriba del todo (y gratis) el anuncio de otra empresa. No obstante a los madrileños de toda la vida seguro que les fastidia sobremanera (por no usar otra expresión) perder una de las señas de identidad de la Puerta del Sol, presente en tantas imágenes históricas de la ciudad.
Aunque carezco de más información sobre el curso de las obras o cualquier otro dato, dado que estoy en racha voy a arriesgarme y a predecir que esta significant store de Apple en la capital de España abrirá sus puertas a finales de noviembre. Ahí queda eso.